Lo que la edad dice sobre las elecciones de las vacaciones
En el mundo hiperconectado de hoy en día, las redes sociales influyen en los planes de viaje de las personas. Pero ¿qué alcance tiene esta influencia si eres joven o mayor? Para dar con una respuesta, un equipo de investigación estadounidense agrupó a más de 2 800 viajeros en 4 generaciones que abarcan 8 decenios: los «baby boomers» (nacidos entre 1946 y 1964), la generación X (1965-1980), los «millennials» (1981-1996) y la generación Z (1997-2012).
El pasaporte generacional
Combinando datos de 3 estudios independientes realizados entre 2016 y 2021, que abarcaban Cuba, Francia, Eslovenia y los Estados Unidos, analizaron cómo perciben estas diferentes generaciones las fotos de viaje que les hacen parecer «guays» o especiales, y en qué medida ese deseo influye realmente en el destino que eligen para sus vacaciones. Los resultados se publicaron en la revista «Current Issues in Tourism»(se abrirá en una nueva ventana). Cuba y Eslovenia se consideraron destinos poco convencionales, ya que reciben muchos menos visitantes que los principales destinos turísticos mundiales, como Francia y los Estados Unidos. Los encuestados valoraron en qué medida estaban de acuerdo con que publicar fotos de viaje de un lugar concreto les haría parecer «guays», populares, únicos o con buen gusto en internet. También valoraron las posibilidades de que visitaran ese lugar en el próximo año, en cinco años y en diez años. A continuación, los investigadores compararon las puntuaciones de las cuatro generaciones para comprobar si el deseo de obtener aprobación en línea —y su efecto en los planes de viaje— variaba según la generación. «Cada vez que publicamos algo en las redes sociales, esperamos que nuestros compañeros respondan de forma positiva y nos den “me gusta” y comenten para generar interacción en nuestras publicaciones», explicó la autora principal, Sabrina Rahman, recién doctorada por la Universidad de Georgia, en una noticia(se abrirá en una nueva ventana). «Esa expectativa de recibir comentarios positivos es lo que llamamos “retorno social”, y lo ponemos en práctica en nuestra vida cotidiana sin darnos cuenta».
¿La edad antes que la aventura?
Los «baby boomers», en general, registraron las puntuaciones de retorno social más bajas de todas las generaciones. Los viajeros de más edad no consideraban que publicar fotos de sus viajes mejorara su estatus social tanto como lo hacían las generaciones más jóvenes, y esa diferencia influyó directamente en sus planes de viaje. Los «millennials» mostraron la relación más estrecha entre el deseo de tener influencia en línea y el deseo real de visitar lugares poco convencionales, como Cuba y Eslovenia. En el caso de estos dos destinos, sus planes de viaje se veían impulsados principalmente por lo impresionante que parecería el viaje en las redes sociales. Los «millennials» no intentaban simplemente pasar desapercibidos; querían destacar. A la generación Z no le importaba el revuelo mediático. Los resultados mostraron poca relación entre la influencia en redes sociales y su deseo de visitar destinos populares como Francia. La generación Z prefería la novedad. Sorprendentemente, fue la generación X, y no los «millennials» ni la generación Z, la que mostró la relación más fuerte entre la influencia en redes sociales y las visitas a Francia y los Estados Unidos. Cada vez más, las redes sociales desempeñan un papel más importante en cómo planificamos y compartimos nuestras vacaciones. No solo nos proporcionan ideas y consejos de viaje, sino que realmente nos ayudan a decidir a dónde ir. «Es un fenómeno relativamente nuevo, pero muy importante, dado que alrededor de dos terceras partes de la población mundial son ahora usuarios de redes sociales», concluyó Rahman. «La gente consulta blogs de viajes, publicaciones y reseñas antes de viajar, por lo que el atractivo que nos parecen esos destinos en las redes sociales determina nuestras intenciones de viaje. Y, en función del tipo de comentarios positivos que pueda recibir, esa expectación a veces nos lleva a visitar ciertos lugares o a probar un nuevo restaurante».
